品牌自从诞生之日起就肩负了品牌推广的使命，因为品牌面对的是整个公众群体，所以基于顾客的品牌理念(customer-based brand mind)便摆在了每一个企业的面前。基于顾客的品牌理念需要站在顾客的角度去思考问题，去塑造品牌。如果是一个初创品牌，它面临的第一点就是如何品牌认知的广度与深度。在这个阶段品牌需要做的事情只有一件，那就是提升品牌的显著度!

如何提升品牌显著度?这就需要品牌商将品牌最基本、最迫切希望大家都知道的信息进行传递。显著度提升期，一定要抓住最根本的优势，并且将我们最大的优势，最大的区别标示展现在公众的面前。“我们不可能在短时间内让每一个人都深刻理解我的品牌，但是我们可以让大家记住我的品牌名称或者留下一个不错第一印象…..”

提升品牌显著度对于初创的品牌显得十分的重要，那么品牌商在品牌初创时期的首要任务也就变得十分清晰—用最有效的手段，用最适合自己品牌的手段迅速提升品牌显著度。

以化妆品团购网站聚美优品为例，如何让大家迅速的在众多化妆品团购网站中迅速记住聚美优品并且对聚美优品产生一个良好的第一印象呢?聚美优品在这个品牌的初创时期做了两件事情，请韩庚做聚美优品的代言人，硬广猛烈的在电视、平媒、网媒大规模铺开，加上一个长得阳光的老板，陈鸥“我自己给自己做代言”。与韩庚同台叫嚣，着实将众多的女性眼球抓取过来。另外，在聚美优品猛烈的曝光高潮时期，着重、并且反复强调聚美优品的特质：“只卖正品女性化妆品，并且确保100%正品”。这个核心的观念抛出无非打消了众多女性心中最大的疑虑，而当这个核心概念是由韩庚与CEO陈鸥共同提出那么他就更具说服力了。

而作为刚刚进入中国市场的德国广告公司Avazu 艾维邑动，却选择了另一个迅速提升显著度的方式—新媒体互动。Avazu在微博开展了“有奖征名“活动，邀请互联网以及广告众多从业者为Avazu其中文名称，其中收集的上千个名称有很多Avazu艾维邑动客户的创意，充分的调动了Avazu 艾维邑动目标受众群的参与积极性，用Avazu 艾维邑动CEO石一的话来说就是：“一个企业的名字让人短时间记住并不容易，但是如果这个名字是你的目标受众一起帮你起的，那就不同了”

一个初创品牌要想在短时期内迅速的赢得认知度真的仅仅能靠“明星、电视、媒体”强烈曝光才能做到吗?这些众所周知价格是非常昂贵的，对于绝大多数初创品牌都是十分庞大的负担，这时“网络广告”就成为我们的首选。“与传统媒体相比，互联网广告的优点正在日益突出，其中卓越的互动性、生活工作的无缝链接性、价格的灵活性等众多优势正在日益显示出强大的作用”Avazu 艾维邑动CEO如是说。 Avazu艾维邑动作为一家新锐的互联网广告公司除了着重在技术上锐意创新，实现效果的最大化之外，更加注重“网络广告”对于品牌的塑造作用，技术、创意、品牌需要共同迸发。互联网广告更应该负起品牌塑造的使命。