本报讯(记者廖靖文)昨日，一场彰显平面媒体创意的盛事在广州开锣，“2008广州日报杯华文报纸优秀广告奖”(下称“广告奖”)展开第一天的决选，来自亚太地区的十多位广告创作和营销大师担任评审，精挑细敲评出各项大奖，获奖作品将在明天举行的颁奖典礼上揭晓。

评委：

云集亚太地区传媒精英

作为中国报刊经营的领跑者，广州日报努力推动中国平面媒体广告创作水准的提高，致力为广告商提高广告传播效果。广告奖继去年易名为“广州日报杯华文报纸优秀广告奖”，搭建起中国大陆与亚太各个国家与地区的创意交流平台后，征稿范围遍及亚太区域。评审由亚太地区享负盛名的专业人士担任，包括中国广告协会报刊委员会主任梁勤俭、香港设计大师靳埭强、中国传媒大学广告学院院长黄升民教授、蓝道(中国)广告公司执行创意总监江绍雄、盛世长城东北亚及大中华区首席创意总监苏秋萍、麦肯光明广告有限公司SCMworks总经理莫康孙等国际4A公司和学术界的大师。

组委会还邀请了澳门广告商会、香港明报、星岛日报、台湾省中国时报和马来西亚南洋商报等亚洲地区最具代表性的4A广告协会，以及多个地区、国家的华文报纸，一同组成“亚太智慧联盟”，以此提升广州日报杯在亚太区域的知名度和专业度。马来西亚南洋商报执行董事兼南洋商报总编辑钟天祥、时报奖执行委员会执行长及时报国际广告总经理林淑黛、明报集团有限公司营运总裁甘焕腾、香港斑马传播顾问集团首席顾问陈天成、澳门设计师协会副主席崔德明等高级传媒人都来到广州参加本次盛会。

本届广告奖共收到作品1860幅，其中有效作品1612幅。今年，广告奖新增“最佳营销案例奖”，获奖者将获得广州日报广告版面奖励，以表彰在报纸媒体投放广告达到目标，并获得优异市场业绩的广告商和广告公司。

评选：

三次复议碰撞思维火花

广告奖的决选于昨日和今日举行，评审团对入围作品进行现场讨论评定。为了保持客观严谨，评选经过三道程序。首先在一小时内对汽车、房地产等五个类别入围决赛的每一幅作品进行仔细浏览，并每人选出每类最佳的6幅作品。

得票最高的6幅作品并不是直接进入下一轮，对首五类作品初评后，评审们再聚集在一起，逐一对每幅作品进行点评。这种点评不是“走过场”，每位评审都要提出自己的意见，并说明原因。“我建议对这幅作品复议”，全体评审对有争议的作品重新投票，经过各自观点碰撞后，几乎每类作品都出现“翻盘”情况，体现出最大程度的客观公正。

进入前6名后，再如上一轮的流程选出前3名作品，并进行复评。决选之后，评审团便“功成身退”，轮到评审会主席联同专家顾问团出场。他们将选出全场大奖、最佳设计、最佳文案等特别奖项。本报将赠送获奖作者明年赴法国参加戛纳广告奖“大礼”。

今天，评审将继续就各项奖项进行评选，并敲定最终名单，获奖结果将在明天的颁奖典礼上颁布。明天上午，广告奖的压轴好戏“广告高峰论坛”将在东方宾馆(000524,股吧)举行，来自亚洲各地知名的4A广告公司代表将共聚一首，在论坛上就报纸广告和报纸媒体的发展畅所欲言。

首度公开海选与市民共享创意

今年的广告奖，还增设了平面广告的海选环节，令这项专业的奖项更大幅度地向大众开放。7月底，组委会在广州美术学院美术馆举办作品展暨公开海选活动，市民在欣赏作品的同时也可以对心仪的作品投上一票。在5天里，有近3000名市民特别是美术专业的高校学生入场欣赏作品并充当评委。不少学广告设计的学生表示，“广州日报杯”的初选作品让人眼花缭乱，体现出“创意和美感并重”的“广告双响炮原则”。而今年10月10日~12日，大赛的获奖作品将在广州天河向公众公开展示。